در اواسط ژوئیه، شایعه‌ای از «مارک گورمن» خبرنگار بلومبرگ که همیشه در جریان اخبار مربوط به اپل است، مطرح شد که ادعا می‌کرد مراسم معرفی خانواده‌ی آیفون ۱۷ در هفته‌ای که از ۸ سپتامبر آغاز می‌شود، برگزار خواهد شد. گورمن در ادامه حدس زده بود که این مراسم ممکن است در یکی از روزهای ۸، ۹ یا ۱۰ سپتامبر باشد؛ چراکه دوازدهم سپتامبر برابر با روز جمعه است و اپل هرگز رویدادهای رونمایی خود را در روز جمعه برگزار نمی‌کند، و از طرفی احتمالاً نمی‌خواهد هیچ تداعی ذهنی با تاریخ ۱۱ سپتامبر ایجاد شود.
امروز، برخی منابع ناشناس در میان اپراتورهای آلمانی ظاهراً تاریخ دقیق این رویداد را فاش کرده‌اند: سه‌شنبه، ۹ سپتامبر.
در ادامه، اپل قرار است مدل‌های مختلف آیفون ۱۷، آیفون ۱۷ ایر، آیفون ۱۷ پرو و آیفون ۱۷ پرو مکس را در ۱۹ سپتامبر (جمعه هفته بعد از رویداد) عرضه کند. این تاریخ مطابق با سنت همیشگی اپل برای عرضه در دسته‌ی اول بازارها پس از معرفی رسمی است.
همان‌طور که احتمالاً تاکنون می‌دانید، آیفون ۱۷ ایر قرار است بسیار نازک و سبک باشد و جایگزین مدل پلاس شود که بدترین فروش را در میان اعضای خانواده آیفون داشته است. اینکه آیا مدل ایر عملکرد بهتری خواهد داشت یا نه، هنوز مشخص نیست. این مدل به‌صورت طبیعی طراحی باریک و وزن پایین را به همراه دارد، اما در عوض باید از عمر باتری و قدرت دوربین چشم‌پوشی کند.
